2018年1-11月浙江省杭州市消费品市场运行情况

　　今年以来，面对日益复杂多变的国内外形势，我市商务系统上下深入贯彻中央、省、市各项决策部署，坚持稳中求进工作总基调，坚决落实高质量发展要求，确保社会消费品零售总额指标运行于合理区间，消费对全市经济增长的贡献率不断加大。1-11月，全市实现社会消费品零售总额5180.02亿元，同比增长9.1%，与全省、全国增速持平。消费品市场运行总的特点是：“增速逐步放缓，结构向好趋优”，最大亮点是“新零售不断涌现，消费结构持续升级”。

　　一、消费品市场运行总体概况

　　（一）消费对经济增长的拉动作用不断增强。今年1-11月，全市社会消费品零售总额5180.02亿元，同比增长9.1%，与全省、全国增速持平。按经营单位所在地分，1-11月，城镇消费品零售额4896.50亿元，同比增长9.0 %；乡村消费品零售额283.52亿元，同比增长10.4 %。按消费类型分，1-11月，批零业收入4589.56亿元，同比增长9.0 %；住餐业收入590.46亿元，同比增长9.8 %。按区域分，1-11月，统计的16个区（县），社会消费品零售额均有较稳定的增长，增速最高的余杭区、经开区为10.9%，增速最低的拱墅区为8.4%。国家统计局数据显示，今年上半年，中国居民最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%。同时，近期出台的一系列扩大进口、促进消费的政策，也使消费升级步伐加快。总体来看，全市消费品市场仍保持平稳发展态势，消费的基础性作用继续增强，已成为国民经济增长的第一驱动力，对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用日益增强。

　　（二）基本消费稳步增长，汽车消费由升转降。从限额以上单位分类商品零售额看，基本生活类商品稳步增长。1-11月，限额以上单位日用品、粮油食品和服装类商品销售额同比分别增长25%、18 %和15.5 %；家用电器、家具、金银珠宝类商品销售额同比增速分别为0.4%、5.2%、2.1%。部分升级类商品增速较快。中西药品类商品销售额增速10.1%；通讯器材类商品增速3.6%；石油及制品类增速14.9%。部分商品销售呈下降趋势。汽车类商品销售额增速-1.1%，较去年同期回落12.2个百分点；文化办公用品类商品销售额增速-6.4%，较去年同期下降35.5个百分点。

　　（三）新消费较快增长，服务消费热度不减。消费内容个性化特征更加明显，以信息消费、定制消费为代表的新消费快速增长，服务性消费不断升温。1-11月，全市累计实现餐饮收入586.9亿元，同比增长9.7%，增速高于商品零售0.7个百分点。市民消费倾向由物质消费向服务消费转移的趋势更加明显，对健康、教育、文化娱乐、旅游等服务型消费需求明显增加。与此同时，电子商务越来越深刻地改变着商业模式，线上和线下融合的消费趋势更加明显。1-10月份，全市通过网络实现的商品销售470.1亿元，同比增长33.4 %，增速远高于传统销售渠道销售增长，占社会消费品零售总额的比重达到10.1 %。

　　二、影响消费品市场的主要因素

　　（一）经济下行压力背景下带来的消费冲击。今年以来，国内消费对经济发展的贡献大幅度拉升，投资、出口的贡献在下降。从1-11月累计数据看，全市经济运行仍保持平稳。单从11月的数字看，目前经济下行压力较大。其中，居民消费放慢，房地产因素是较大的因素之一，按照中国传统习惯，几代人的储蓄用于买房导致可支配收入下降，进而影响了消费。房地产市场尽管在某些城市的成交是收缩的，但总体来看，市场热度并未出现明显回落。但随着居民收入增长、消费升级等方面政策的推动力度进一步加大，包括个税起征点的提高政策的落地等，全市消费品市场运行的总体情况仍呈平稳发展态势。

　　（二）汽车类商品消费是拖累社零指标的关键因素。今年以来，汽车消费一直是拖累国家、省和杭州市社零指标的主要因素。从全国汽车类零售情况来看，今年11月汽车类零售额与去年同期相比下降10%，主要是受到汽车销售下降和石油类商品价格回落的影响，共拉低社会消费品零售总额增速0.7个百分点。1-11月全国汽车类零售额同比下降1.6%，低于同期社会消费品零售总额增速10.7个百分点。从浙江省汽车类零售情况看，1-11月，全省社会消费品零售总额22595亿元，同比增长9.1%，增速比上月回落0.3个百分点，与全国平均水平持平。其中，汽车类商品增速继续回落，1-11月汽车类商品同比下降0.3%，为今年以来首次转升为降（1-10月增长1.4%）。若扣除汽车类商品零售，1-11月社会消费品零售额增速为10.7%。从杭州市汽车类零售情况看，1-11月，全市实现汽车类商品零售额820.8亿元，同比下降1.1%，增幅较去年同期下降12.2个百分点，为今年以来首次由升转降（1-9月增长2.4%）。

　　（三）新零售的成功突围重塑消费业态结构与生态圈。新零售在适应消费市场变化中不断创新模式、变换场景、升级服务体验，发展趋势日益明显。一是更加回归零售的本质。零售的本质是以消费者为中心，提供更优质更高效的商品和服务。“新零售”不是线上“抢夺”线下流量，而是注重线下消费者与线上消费者的叠加效应，围绕消费者需求开展服务和体验的竞争。二是将出现更多新零售形态。零售业从百货公司到连锁经营，再到超级市场、无店铺经营，每一次变革都产生一种新零售业态。未来零售业态变革、创新、扩张的态势和速度都会进一步加快，还会出现更多模式和形态。三是线上线下全渠道融合加速。未来，线上线下互动融合是大势所趋。零售业不会再回到单一的线上或线下市场结构，并更加注重与现代物流的结合，进而实现生产、消费、物流的全面融合。