2018年11月份浙江省金华市消费品市场运行分析

　　 11月份，全市实现社会消费品零售总额214.03亿元，同比增长2.4%，增速环比回落3.4个百分点。1-11月累计实现社会消费品零售总额2022.82亿元，同比增长6.8%，增速较1-10月回落0.6个百分点，低于全省平均增幅2.3个百分点。

　　一、主要运行特点：

　　 1、限上社零继续回落，且区域增长分化大。11月，限上累计实现社会消费品零售总额65.12亿元，同比下降8.9%，环比回落7.9个百分点。1-11月，限上累计实现社会消费品零售总额643.94亿元，同比增长2.1%，较1-10月回落0.6个百分点。分各区域看，兰溪市和婺城区稳步上涨，同比增长7.9%、12.7%，较1-10月提升5.2个百分点、2.1个百分点；义乌市和浦江县回落继续加大，同比下降6.0%、8.2%，较1-10月回落2个百分点、1.3个百分点；金东区和永康市累计增幅由正转负，同比分别下降0.6%、0.4%；磐安县和东阳市增幅放缓，同比增长12.6%、10.7%，较1-10月回落1.3个百分点、1.1个百分点。

　　 2、住宿餐饮消费略有回暖。1-11月，我市累计实现限上住宿餐饮业营业额31.29亿元，同比下降0.21%，降幅较1-10月收窄3.03个百分点；其中限上住宿业营业额16.01亿元，同比增长7.2%，增幅较1-10月提高2.2个百分点；限上餐饮业营业额15.28亿元，同比下降6.9%，降幅较1-10月收窄3.6个百分点。

　　 3、化妆品类和家具类继续增长。1-11月限上化妆品类累计零售额为7.79亿元，同比增长93.3%，家具类累计零售额0.91亿元，同比增长75.8%，增幅较1-10月分别提高4.7、3.4个百分点。

　　 4、中西药品类和蔬菜类增长明显。1-11月限上中西药品类累计零售额为12.40亿元，同比增长10.4%，增幅较1-10月提升23.8个百分点，其中西药类、中药类分别提升28.6、15.3个百分点。粮油、食品类累计零售额为24.83亿元，同比增长25.7%，增幅较1-10月提升3.4个百分点，其中蔬菜类累计零售额2.02亿元，同比增长14.6%，实现由负到正，较1-10月增幅提升18.3个百分点。

　　 5、汽车类消费继续回落。1-11月限上汽车类累计零售额为299.12亿元，占限上批零总额的47.99%,同比下降6.0%，较1-10月回落1.6个百分点，直接下拉限上社零增幅3.08个百分点。

　　 6、石油及制品类、服装类等商品增速放慢。1-11月全市限上石油及制品类零售额达164.53亿元，占限上批零总额的26.39%,同比增长18.1%，增速较1-10月回落1.1个百分点。服装类、鞋帽类、饮料类、日用品类等商品零售增速较1-10月分别回落0.4、0.7、2.3、0.9个百分点。

　　二、主要影响因素

　　 1、消费结构因素影响。从消费结构来看，我市汽车类占限上社会消费品零售总额的比重为48%，是最大的消费类商品。今年以来，受进口关税政策调整以及城市拆迁户更倾向于购回迁房、去年汽车消费市场火热等因素的共同影响，市场需求趋淡，我市汽车消费呈逐月下行趋势，1-11月，限上汽车销售降幅已扩大到6%。此种情况在义乌市表现的尤为明显，义乌市汽车消费在全市限上社零总额的比重为70%左右，汽车消费的走势基本决定了义乌市限上社零数据的走向。

　　 2、新零售新业态的大幅分流。近几年，我市电子商务、商业综合体以及新零售等新技术、新消费模式快速发展，在优化消费环境、提升消费供给的同时也造成了传统零售额不断被分流，电子商务销售额及商业综合体等新业态又很难纳入限额以上统计。

　　 3、县市缺少对商贸企业的政策扶持。一些限额以上外贸公司把销售数据入在有优惠政策的外地，造成本地的公司销售额数据大幅下降。

　　三、预计

　　 12月，随着天气转冷以及圣诞节、元旦等节日消费旺季的临近，各类保暖服装以及食品类加工需求转旺，加之各商家将掀起年终庆、节日促销等热潮，生活类消费品销售会有所增长，但受成品油油价继续下调影响，预计我市消费市场将保持平稳运行态势。