黑龙江省鸡西市2018年消费品市场运行总体平稳增速放缓

　　2018年，鸡西市社会消费品零售总额同比增长7.7%，增速位于全省第4位，四煤城第1位。

　　一、鸡西市消费品市场运行的主要特点

　　（一）城镇增速平稳，乡村增速放缓

　　2018年鸡西市城镇社会消费品零售总额同比增长7.9%，乡村社会消费品零售总额同比增长6.4%，由于中心城区辐射带动能力进一步增强，促进城镇消费市场更加活跃，主体地位进一步稳固，乡村市场份额呈现小幅下滑态势。

（二）四行业销售额营业额增速平稳，对GDP贡献能力有所增强

　　2018年鸡西市四个行业批发、零售、住宿、餐饮销售额及营业额增速分别为10.2%、10.3%、10.2%、10.7%。分别拉动GDP0.2、0.4、0、0.1个百分点。

　　（三）消费趋向健康时尚型，大宗消费增长乏力

　　从2018年限额以上批发和零售业商品销售分类情况来看，鸡西市销售的21类产品中，增幅呈现“10增11降”的态势。其中，代表居民刚性需求的粮油、食品类零售额同比增长1.5%；代表时尚及保值类的服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长13.3%，金银珠宝类零售额同比增长13.8%；随着城乡居民更加注重健康与保健，中西药品类零售额同比增长9.7%；石油及制品类零售额同比增长4.8%，代表大宗消费的汽车类零售额同比下降10.6%。城乡居民消费更加趋向个性化、差异化、时尚化、绿色化消费。

　　二、拉动鸡西市消费品市场增长的主要动力

　　（一）医药行业保持稳定增长，企业规模不断扩大

　　近年来，鸡西市医保政策不断完善，医药企业规模不断壮大，消费者对健康保健也更加重视。鸡西市在库统计的12户医药企业中，有10户是连锁企业，其中1户为新三板上市企业。今年以来，鸡西市限额以上中西药品类销售额一直保持10%左右的稳定增速。

　　（二）城市综合体积极转型，对消费拉动持续增强

　　集“购物、餐饮、休闲、娱乐、游艺、教育”等功能于一体的“一站式休闲体验型消费”的城市商业综合体，以更高端、大气、时尚、休闲的购物环境，以及更长的营业时间，改变了鸡西市城乡居民传统的购物方式、生活方式，提升了城市的整体品位。大商新玛特广益店、中心店两店积极转型，调整品类、增加促销活动，万达广场经过近两年的经营逐渐步入正轨，经营模式更加多样化。2018年，鸡西市三户城市综合体向上拉动全市限上法人消费品零售额增速2.6个百分点。

　　三、制约消费品市场发展的因素

　　一是受政策等因素影响，汽车行业销售低迷。2018年，国家取消了小排量汽车购置税的优惠政策，并放开了汽车销售区域保护政策。一方面消费力在2017年提前释放，有用车需求的消费者赶在税费上调之前集中购买，税费调整后购买力明显下降。另一方面由于鸡西市汽车企业品牌不全，优惠力度不大，在汽车销售区域保护政策放开以后，消费者的可选择面更广，部分消费者选择去省会城市或临近汽车品牌较全的城市进行选购，以期获得更多优惠。从2018年鸡西市限额以上批发和零售业商品销售分类情况可以看出，全年鸡西市限额以上汽车零售企业零售额额累积下降10.6%，向下拉动限上法人消费品零售额增速0.9个百分点。

　　二是油价连跌，成品油市场持续低位运行。截至2018年12月28日最近一次油价调整，油价已经历了五连跌。鸡西市限上石油制品零售额占全市限额以上消费品零售额的31.4%，成品油的销售情况对鸡西市社会消费品零售总额的增速有很大影响。2018年，鸡西市限额以上石油类制品零售额同比增长4.8%，对限上法人消费品零售额增速向上拉动1.5个百分点，拉动幅度较往年缩减。

　　三是限额以上企业动力衰减，对全市贡献率降低。限额以上企业是消费品市场的主导力量，对市场的快速发展起着支撑和引领作用，是评估整个市场发展的主要依据，而且成为市场后期发展的制约因素。在互联网巨浪的冲击下，传统的实体零售业增长缓慢，部分竞争实力不强的实体店甚至出现关、停、并、转的现象。近年来统计联网直报平台中每年都有单位因为破产、倒闭退库，或因销售额下降，由四上企业转为四下。2016年，鸡西市限上企业102户，2017年97户，2018年定报在库95户，年报在库92户。

　　四、主要的对策建议

　　（一）积极壮大限上规模，推动消费市场高质量发展

　　创新举措，建议相关部门加大对现有企业的摸排力度，以经济普查为契机，充分利用四经普数据，对普查中发现的已经达到或接近限上标准的企业，由相关部门积极培育、扶持，条件成熟及时入统，以提高限上零售额比重；同时挖掘新的消费热点，鼓励支持商贸企业拓宽销售渠道，创新营销方式，分层次加快居民消费结构的升级，以供给侧结构性改革促进消费需求不断增长，使最终消费对经济增长的贡献率持续提升。

　　（二）引导汽车消费，发挥龙头地位

　　汽车消费在稳增长、促消费中具有举足轻重的作用，应加强各项稳增长、促消费政策的落地生效，有效激发和释放汽车市场主体活力。一方面加大招商引资力度吸引更多汽车品牌入驻鸡西市，另一方面鼓励本市汽车企业加大宣传、促销力度。同时加快新能源汽车推广及相关配套基础设施建设，加大政府对新能源汽车的采购，形成消费示范效应，成为新的汽车消费热点。

　　（三）积极鼓励传统零售企业转型升级

　　传统零售业在电商的冲击下步履维艰，但其支撑消费品市场平稳发展的作用不可忽视。因此，要推动传统零售转型升级，促使消费回流。一是引导支持本地大型零售企业通过自建线上平台或开通公众号，发展线下体验、线上下单、在线支付的“三位一体”模式，增强网络新零售对消费品市场的提升和带动作用，拓展新型消费模式。二是积极鼓励本地商贸企业与国内知名电商合作，扩展市场空间，实现线上线下资源互补，促进全领域消费格局规模扩张。

　　附表1 2018年全省各地区社会消费品零售总额增速情况

　　附表2 2018年全市各县区社会消费品零售总额增速情况

附表1

2018年全省各地区社会消费品零售总额增速情况

附表2