黑龙江省双鸭山市2018年消费品市场运行分析

2018年，在面对面对复杂多变的国内外形势下，双鸭山市消费品市场在运行趋缓的情况下，增幅仍然保持着每季逐渐增长的态势。全市社会消费品零售总额增速同比增长6.6%，比上年同期降低1.5个百分点；比一季度提高0.3个百分点，比二季度提高1.1个百分点，比三季度提高0.6个百分点。社会消费品零售总额增速在全省的排位由上年的第10位上升为第8位，提升了2个位次，高于全省平均水平0.3个百分点。

一、消费品市场运行的特点

1.城镇消费品市场主体地位突出，乡村市场增速快于城镇

2018年，全市城镇零售额同比增长6.5%，城镇市场占全社会消费品零售额的比重为91.0%。乡村零售额同比增长8.3%，增速比上年同期增长2.1个百分，乡村市场比城镇快1.8个百分点，。

2.餐饮收入保持增势，商品零售增速放缓

针对消费者消费偏好、消费习惯、消费方式的新变化，以及市场需求的新要求，住宿餐饮服务逐渐向大众化、个性化、多元化的市场主体转变，持续实现较好增长，餐饮市场逐步呈现良好健康态势。2018年，全市餐饮收入增幅同比增长8.4%，增速提高2.7个百分点。商品零售增幅同比增长6.4%，较去年同期回落2.1个百分点。

3.限额以上零售额比重低，难以承担推动市场重任

2018年全市限额以上单位零售额增同比增长7.5%，限上企业零售额占社会消费品零售总额的比重为21.7%，占比比去年下降4.6个百分点，仅拉动全市社会消费品零售总额增速同比增长1.6个百分点。限上企业的所占比重都有待进一步提高，真正起到大企业引领市场的作用。

4.限额以上占比较大的五个零售类值“三升二降”

2018年，全市限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长11.3%，食品类零售额同比增长7.6%，石油及制品类零售额同比增长4.4%，汽车类零售额下降1.2%，家用电器类和音像器材类零售额同比下降3.0%。

二、当前消费品市场运行需要关注的几个问题

1.限上单位对零售额增长的支撑力减弱

2017、2018年全市限额以上零售额占全社会消费品零售总额比重为26.3%、21.7%，占比下滑。由此看来，支撑社会消费品零售总额的主体是限额以下企业和个体经济，限额以上单位数量和零售额所占比重都比较低，对整体消费品市场带动力不强。

2.互联网消费分流较大

电商的强势崛起，给城乡居民带来消费便利，以往必须在实体店进行的“衣”“食”“住”“行”消费，现在均可足不出户以网络消费代之。国内三大电商淘宝、京东、唯品会总部或区域总部均位于省外，三者对我省本地消费具有强大的分流能力。实体店不再具有价格优势，导致了实体零售店铺的客户分流严重。

3.传统商业实体增长乏力

面对个性化、多样化消费需求和电子商务的冲击，传统企业过度依赖联营扣点模式，商业创新不够。此外，传统商业企业实体店销售增速放缓，人工费用、租金等经营成本却在快速攀升，其盈利能力大为减弱，营业利润不断下降。尤其是大型超市、百货店、专业店、专卖店等主要传统业态的增长乏力。

4.传统思想影响居民即期消费

受住房、医疗、养老、子女教育、购买商业保险等因素影响，居民普遍不敢入手大胆消费，有钱存银行、买保险的思想仍占主导地位，居民消费信心不足。

三、当前促进消费品市场发展的建议

1.提高居民收入，增强消费者的购买能力

消费拉动难的一个重要原因是老百姓的收入增长有限，民众消费的实力不足。因此，拓展我市产业空间，加快现代服务业的发展步伐，激活多渠道的创业和就业，保证居民收入稳定增长，改变因煤炭市场的变化影响我市的经济环境，而导致居民购买力不旺的状况，增强我市消费者持久消费信心，让群众“能”消费、“敢”消费、“愿”消费，扩大即期消费能力和意愿。

2.餐饮企业要“改头换面”

一是装修升级，改善消费环境；二是随着众生活水平的提高，品质型、个性化消费成为时尚，所以企业应当调整策略，推出自己的主打品牌，个性化消费品，紧紧抓住人们消费的神经；二是规模较大餐饮企业，要降“格”促消，主动适应大众消费。

3.积极引导和促进汽车消费

一是充分释放二手车市场的消费潜力，满足多元化的消费需求；二是加快新能源汽车推广及相关配套基础设施建设，促进新能源汽车快速增长；三是扩大销售渠道，充分挖掘农村汽车消费。

4.开拓农村市场，发挥农村消费潜力

多渠道促进农民增收，努力实现城乡居民收入增长和经济发展同步。积极引导更多的商贸流通企业向乡镇农村拓展，加大农村市场建设力度，逐步健全农村商业、餐饮业等现代化服务体系，改善农村消费环境，使农村市场成为消费品市场的重要增长点。